Матимемо з кого спитати

Розмова з Володимиром Сколоздрою, головним художником Львова

Уже рік у Львові чинний мораторій на встановлення нових конструкцій зовнішньої реклами, і буде він таким до затвердження нових правил їх розміщення. 20 липня ухвалили “Концепцію розміщення носіїв зовнішньої реклами у м. Львові”, на підставі якої до Нового року мають намір підготувати та затвердити нові правила їх розміщення, тоді й скасують зазначений мораторій. Про нові “правила гри” в цій галузі “Газеті” розповів Володимир Сколоздра.

– Що передбачає нова “Концепція розміщення носіїв зовнішньої реклами у м. Львові”?

– Її передумовою стало доручення міського голови про комплексне впорядкування міста до Євро-2012. І одним з аспектів такого впорядкування було власне ухвалення цієї концепції. Потрібно було осмислити і зробити аналіз зовнішньої реклами, виробити політику міської ради щодо неї на майбутнє. Тому торік у червні запровадили мораторій. Нова концепція визначає всю політику та всіх операторів реклами, які працюють на нашому ринку в цій галузі. Ми провели нове рекламно-інформаційне зонування міста. Попередньо були лише три інформаційні зони: ЮНЕСКО, історичного ареалу міста і третя – все поза історичним ареалом до кільцевої дороги. В кожній були різні формати і правила розміщення (сітілайти в центральній частині міста – не більш ніж три квадратні метри, в зоні історичного ареалу – до восьми квадратних метрів, а вже поза нею могли бути великі біґборди). Згідно з новою концепцією, таких зон є дев’ять: ЮНЕСКО, зона окремої пам’ятки, історичного ареалу, регуляторної забудови, паркова, зона міських магістралей, транспортних магістралей, забудови середньої та малої висоти, багатоповерхової забудови.

– Які особливості розміщення зовнішньої реклами в кожній із зон?

– Для прикладу, в зоні окремої пам’ятки чи культової споруди на відстані до ста метрів буде заборонено встановлювати будь-які рекламоносії, а великі біґборди дозволять лише в спальних районах і біля магістралей, тобто за межами історичного ареалу міста, але не більш ніж ярус, а не у два-три поверхи, як це було.

Для монтажу рекламоносія потрібне буде архітектурно-планувальне обґрунтування з комплексним аналізом середовища, в якому він перебуватиме. Право виконувати його матимуть лише ліцензовані організації. Аналізуватимуть довкілля, те, чи реклама не впливає на силует міста або панораму. Бо, здавалося б, вулиця Богдана Хмельницького, проспект Чорновола – промислові зони, на таких магістралях є багато біґбодів, але якщо зробити ґрунтовний аналіз, то чимало з них накладаються на найкращу панораму в місті – Високого замку.

– Хто вирішуватиме, де та які рекламоносії встановлювати?

– Управління охорони історичного середовища спільно з нашим. Також до роботи залучатимуть КП “Адміністративно-технічне управління”, оскільки концепція складається з трьох блоків – художньо-естетичний, який, окрім вибору форматів, залежно від рекламно-інформаційного зонування, велику увагу надає ергономіці; юридичний аспект. Третім блоком є економічний аспект.

Управління архітектури має підготувати перелік документації та порядок розміщення зовнішньої реклами. Оскільки концепція – це стратегічні наміри, а деталізуватимуть її правила, в яких конкретно визначатимуть, у якій зоні будуть ті чи інші рекламоносії. До речі, дуже великий акцент зроблено на додатковій прикладній функції усіх рекламоносіїв. Щоб це була не тільки інформація про певні бренди чи товари, а щоб біґборд ніс щось додаткове для мешканців міста. Для прикладу, на опорі рекламоносія можуть бути лавки, на звороті – схема Львова з інформацією про найкращі туристичні маршрути, афішки, театральні оголошення тощо. Причому все це мало б бути в єдиному стилі.

– Чи були пропозиції від підприємців про готовність розробити та встановити такі прикладні рекламоносії?

– До міської ради звернулася фірма “Постер”, яка бажає спільно з французькою фірмою “Жасі деко” впровадити пілотний проект. Вони пропонують, щоб місто надало ділянку, де вони могли б продемонструвати свої можливості. Вони роблять стильове оформлення в Парижі й пропонують нам такі ж афішні тумби, лави. Якщо цей проект вдасться й отримає схвальні відгуки з погляду естетики й економіки, то його, напевно, втілюватимуть по всьому місту. Крім афішних тумб і рекламоносіїв, вони пропонують кіоски, які безкоштовно передадуть місту. І все це для того, щоб створити єдиний ансамбль вуличних меблів. А місто ті кіоски зможе передавати в оренду підприємцям і заробляти на цьому. Проект рішення винесуть на обговорення найближчого засідання виконкому.

– Чи не буде це монополізацією ринку?

– Особисто не бачу нічого поганого в тому, що у Львові буде два або три оператори реклами, бодай матимемо, з кого спитати. Навіть з того погляду, що відомі бренди замовляють рекламу по всій Україні, а не в окремих містах. Тому схожі фірми мусять мати широку мережу. Це природний процес.

– Які передбачено заохочення чи санкції за порушення правил розміщення реклами?

– Це економічний блок питань, яким відатиме адміністративно-технічне управління, що бере плату за рекламу. Але, на мою думку, можна було б запровадити правила, згідно з якими що більше людина вкладає в естетику реклами, то менше платить за її розміщення.

– Що місто робитиме з тими елементами зовнішньої реклами, які вже є? До речі, скільки з них установлено законно?

– За законність відповідають відділ зовнішньої реклами управління міжвідомчих проектів ЛМР і Адміністративно-технічне управління. Наразі у Львові законно функціонує близько 3700  рекламоносіїв. Однак знаю, що дуже багато з них установили самовільно. На мою думку, коли на виконкомі затверджуватимуть правила розміщення зовнішньої реклами, в рішенні треба прописати окремий пункт про їх упорядкування, з певним виконавцем. Рекламодавців попередять про необхідність виконання нових вимог до певного терміну, а в разі невиконання – про демонтаж конструкцій.

– Скільки часу готуватимуть нові правила розміщення реклами?

– Думаю, до Нового року. Проте ми не чекатимемо і вже працюємо над їх утіленням – маю власні напрацювання, управління історичного середовища – свої, адміністративно-технічне управління – свої. Також ми звернемося до НУ “Львівська політехніка” щодо вигляду рекламоносіїв. Лише потрібно звести це все докупи.

Розмовляла Ірина Залецька